يسعى المسوقون وأصحاب الأعمال والأنشطة التجارية إلى إدراج مصطلح المحتوى دائم الخضرة ضمن قائمة أولوياتهم وخططهم الاستراتيجية الخاصة بالتسويق، نظراً لأهميته التي تكمن في استمراره لأطول فترة ممكنة، حيث يتصف بالنضارة والتجدد لذا أطلق عليه محتوى دائم الخضرة.
يدوم المحتوى دائم الخطرة لفترات زمنية طويلة دون الحاجة إلى تحديثه، كما يوفر قائمة طويلة من المعلومات والبيانات المطلوبة، ويبقى مرتبطاً بمحتواه وذو صلة به لأطول فترة بعد نشره، ويعتبر من أهم الأدوات التي يحتاجها المسوق لاعتماد استراتيجية التسويق بالمحتوى، حيث يزيد من نسب مشاهدات وزيارة الجمهور للمحتوى المنشور حتى بعد فترة من نشره.
أهمية محتوى دائم الخضرة بمتجرك
ثمة مجموعة من الأمور التي تؤكد على أهمية المحتوى دائم الخضرة للمتاجر والأنشطة التجارية، بالإضافة إلى تحقيقه لنتائج أفضل، حيث:
- يحتفظ محتوى دائم الخضرة على قيمته لأطول فترة ممكنة، حيث يتميز بالاستمرارية ولا يوجد تاريخ معين لانتهاء مدته، لذلك يهرول إليه أصحاب المواقع ورواد المحتويات.
- يعمل محتوى دائم الخضرة على تحسين محركات البحث “سيو”، لذلك يفضله العديد من المتخصصين، بالإضافة إلى احتوائه على مكانة متميزة في محركات البحث المختلفة.
- يساهم المحتوى دائم الخضرة في التدفق الثابت لكلمات المرور الخاصة بالمواقع، وهذا ما يجعل موقع ويكبيديا يصنف في المرتبة الأولى ضمن ترتيب المواقع على محركات البحث.
- يعزز المحتوى دائم الخضرة من توريد الروابط الخلفية، والتي تسمح لمواقع أخرى بالإشارة إلى الموقع الخاص بك عبر المحتوى الذي تنشره، مما يعطي قيمة كبيرة لمحتواك ولموقعك، مما يمنحك مكانة كبيرة ومصداقية على الإنترنت.
- يوفر المحتوى دائم الخضرة الوقت والجهد والمال بالنسبة للمسوقين وأصحاب المحتوى، كما يعمل على تقديم قيمة مستمرة للجمهور تظل لأطول فترة ممكنة.
أنواع وأشكال المحتوى دائم الخضرة
تتواجد العديد من الأشكال والأنواع الخاصة بالمحتوى دائم الخضرة، والتي تعمل على تنفيذ الخطة التسويقية، ومن بين أنواعه التي يمكن استخدامها لبناء خطة استراتيجية للتسويق، التالي:
1- الأبحاث: يمكن أن تكون الأبحاث المنشورة والدوريات العلمية أو حتى الأبحاث البسيطة محتوى دائم الخضرة، للرجوع إليها في أي وقت والاستفادة منها في البحث والتقصي وعمل المقارنات.
2– دراسات الحالة: يتم إجراء دراسات الحالة لجمع أكبر قدر ممكن ومهم من المعلومات والبيانات حول المشروع المراد دراسته، وتتنوع أشكال دراسات الحالة وتشتمل على عناصر مكتوبة ومرئية أيضاً.
3– المقالات التاريخية: تؤرخ هذه المقالات فترة زمنية معينة وتقدم معلومات موثوقة ودقيقة عن هذه الفترة، وترتبط بأحداث معينة أو واقعة ما، وقد تروي سير ذاتية لأشخاص وتاريخهم وإنجازاتهم، ويعتبر هذا النوع من المقالات دائم الخضرة، لأنه يستمر لأطول فترة ممكنة.
4– مقالات إرشادية: تعتمد هذه المقالات على تقديم شروح وإجابات عن كيفية القيام بشيء معين باتباع مجموعة من الخطوات، مثال: مقالات التجارب الطبية، ويتميز هذا النوع من المقالات بأنه دائم الخضرة.
5– مراجعة الكتب: تعتمد هذه الطريقة على عرض وجهة نظر أو تقييم معين حول كتاب ما متخصص بمجال معين، عن طريق تقديم التوصيات والملاحظات وكيفية التوصل للنتائج.
6– محتويات تقديم النصائح: تتميز هذه المحتويات باستمراريتها وأنها دائمة الخضرة عن طريق تقديمها لنصائح وممارسات معينة للقيام بأنشطة ما، كما تقدم اقتراحات لحل المشكلات.
7- محتويات الأدوات المجانية أو المدفوعة: تقديم محتويات وتطبيقات تمكن الآخرين من أن يكونوا أكثر إنتاجية وبالتالي يكونوا أكثر ربحية، وتعتبر هذه المحتويات مادة جيدة دائمة الخضرة.
8- قصص النجاح والإخفاق: تحتوي هذه المحتويات على القصص المرتبطة بحياة المشاهير والأثرياء لتقديم المواعظ والاستفادة من تجاربهم، وكذلك الأمر بالقصص الدائرة حول العلامات التجارية المميزة.
9– قوائم العشر الأوائل: تهدف هذه المواضيع إلى تغطية الترتيب التصاعدي والتنازلي للأشياء المهمة التي تستحوذ على صدارة مجال معين، مثال، مقال عن أحدث 3 هواتف محمول بعام 2022، محتويات دائمة الخضرة.
10- دليل المبتدئين: يساعد المبتدئين لاتخاذ خطوات تمكنهم من مجال ما، عن طريق اتباع خطوات معينة، لمساعدة الأشخاص الأقل خبرة في الاستفادة.
نصائح عند كتابة المحتوى دائم الخضرة
يجب اتباع مجموعة من الإرشادات والنصائح المتبعة لكتابة محتوى دائم الخضرة بشكل احترافي، عن طريق:
- توضيح التعريفات والمصطلحات المرتبطة بكتابة المحتوى، حتى تمكن الشخص من الوصول للمحتوى بشكل أيسر وأسرع.
- الاعتماد على الأساسية الخاصة بالمحتوى سواء كان خدمة أو منتج أو صناعة معينة، بالإضافة إلى تحديد الفئة المستهدفة للتسويق لها، لتحقيق أفضل ربحية ممكنة.
- يفضل عدم وضع تاريخ أو لينك الـ URL للمحتوى المراد نشره، مما يقلل من فرص تصنيفه كمحتوى دائم وطويل الأمد.
- إظهار المحتوى الخاص بك أول بأول على صفحات الويب، مما يجعل الوصول إليه سهلاً ويعطيه قيمته وأهميته وسط المحتويات والموضوعات الأخرى.
- الاعتماد على المصادر الموثوقة والدقيقة عند كتابة المحتوى، خاصة المصادر التي تحتوي على أرقام وإحصائيات، والتقارير الصادرة عن الجهات والهيئات الحكومية.
- البحث عن الموضوعات الجذابة والمهمة التي تشد انتباه الجماهير، خاصة الموضوعات الموسمية والمثار حواليها جدل كبير.
نختتم القول، بأن المحتوى دائم الخضرة من أهم استراتيجيات التسويق المُثلى، وتكمن أهميته الكبرى في إعطاء عمر افتراضي أطول للنشاط، لذا يعتبر تواجد هذا المحتوى مهماً جداً بمتجرك.
