ترتبط الهُوية البصرية بالوجود المرئي للنشاط التجاري فهي تندرج تحت قيمة العلامة التجارية أو الشعار الخاص بالنشاط، فهي اللغة البصرية للعلامة التجارية وتتضمن في محتواها الألوان والتصاميم والخطوط وتتطرق لتشمل أيضاً العبارات والشعارات اللفظية.
تعتبر الهُوية البصرية هي كافة المعلومات والمدخلات البصرية المطلوبة للتعبير عن كيان الشركة أو النشاط التجاري وعناصره الفريدة التي يتميز بها وكل ما يمكن للعميل أن يراه ويلمسه، مثل: التصميم الداخلي للكيان التجاري، الشعار الدعائي الخاص به، والافتات وغيرها.
أسباب تنفيذ الهُوية البصرية للنشاط التجاري
ثمة مجموعة من الأسباب التي توضح أهمية تنفيذ الهُوية البصرية للنشاط التجاري، نظراً لأهميتها في تسويق المنتج الخاص بهذا النشاط، وتكمن أهم هذه الأسباب في:
- تعبر الهُوية البصرية عن تميز واختلاف النشاط التجاري، مما يمكنه من خوض غمار المنافسة مع الأنشطة القائمة الأخرى، حتى ينل رضا العملاء المستهدفين، حيث تمكن الهُوية البصرية من ترك انطباع قوى للمنتج أو الكيان التجاري القائم منذ الوهلة الأولى.
- تمكن الهُوية البصرية من تحقيق ثقة العملاء بالنشاط التجاري، حيث تثبت الهُوية الميزة التنافسية للنشاط داخل الأسواق وتعبر سلاحه ودرعه الحامي داخل ساحات التنافس.
- تعتبر الهُوية البصرية أفضل أداة تسويقية للمنتج أو الشركة أو الكيان التجاري القائم، حيث تعمل على جذب واستقطاب أكبر قدر من جمهور العملاء المستهدف عن طريق خلق قناة وأداة اتصال بين الكيان والعملاء.
عناصر الهُوية البصرية
لابد من تحديد العناصر الأساسية الخاصة بالهُوية البصرية، وكيفية تنفذها، لكي يتمكن النشاط التجاري من توصيل رسالته للعملاء المستهدفين، وتتمثل عناصر الهُوية البصرية في:
1- الرسومات أو ما يُعرف باسم التصميم الجرافيكي
تعتمد الهُوية البصرية في تكوينها على الجرافيكس أو التصميمات والرسومات البسيطة كالأشكال والنظم المعينة، مثال، شكل زجاجة كوكولا، والتي تعبر عن طبيعة العلامة التجارية الخاصة بها، كما يمكن أن تكون هذه التصاميم معقدة جداً مثل الأشكال الدعائية والشعارات والأيقونات.
2- الخط
يُعرف عنصر الخط في الهُوية البصرية باسم “التايبوغرافيا”، والذي يعتمد من خلالها تشكيل النصوص الخطية داخل التصاميم، وتتنوع وتتمايز أنواع الخطوط الخاصة بالعلامة التجارية، ولكل نوع تأثيره الخاص على القارئ.
تشتمل الهُوية البصرية في تكوينها على الشعار الدعائي الخطي، خطوط العناوين الرئيسية، وخط الهيكل الخاص بالتصميم، ولكن يشترط أن تكون هذه الخطوط مميزة وفي نفس الوقت بسيطة وسهلة القراءة وأن يتمكن العميل من قراءة الرسالة المراد إيصالها عبر هيكل التصميم.
3- الألوان
تعتبر باقات الألوان من العناصر الأساسية ذات التأثير الفعال والقوي لخلق محتوى بصري مؤثر وعاطفي في ذهن المتلقي، وينصح خبراء التصميم بعدم التوسع في الألوان بحيث لا تزيد عن ثلاثة ألوان، تعبيراً عن العلامة التجارية في إيصال رسالتها.
ينبغي أن تستخدم الألوان مع كافة العناصر والمواد الأساسية المكونة للعلامة التجارية، لكن يتركز استخدامها بشكل أساسي في الشعار الدعائي للنشاط التجاري، ويتم اعتماد لون رئيسي للعلامة التجارية من قبل المصممين بجانب اللون الثانوي المستخدم في الخلفيات والألوان التأكيدية للعناصر الأخرى.
4- الصور
يكمن المحتوى المرئي للعلامة التجارية في الصور، كالصور الفوتوغرافية، والجهود الإعلانية للتحدث بصورة حية حول المنتج الخاص بالشركة أو الكيان التجاري القائم، ولابد من اللجوء للصور التي تعبر عن العلامة التجارية الخاصة بالنشاط التجاري بكل كفاءة وفعالية.
تربط الصور بين النشاط التجاري والجمهور المستهدف، حيث يتعاطف وينجذب البشر للعناصر الحية والوجه البشرية التي تمثلهم، وانعكاسهم في العلامة التجارية التي يثقون بها.
5- العناصر المادية
تساهم العناصر المادية في خلق الهُوية البصرية للعلامة التجارية على أرض الواقع، وتتمثل في العناصر والمكونات المادية الملموسة، مثل: الأنشطة التجارية المتمثلة في المشاريع التي تمتلك مقرات ومراكز وتتضمن تصاميم للمحال والمتاجر، خاصة في حالة التعامل المباشر مع العملاء.
الفرق بين الهُوية التجارية والهُوية البصرية
يحدث اختلاط بين العلامة التجارية والهُوية البصرية في كثير من الأحيان، حيث لا يميز البعض بينهما، ولكن يوجد اختلاف وفارق بينهما، يكمن بشكل أساسي في:
- تعبر الهُوية البصرية عن العلامة التجارية، حيث تقف العلامة التجارية وراء المحتوى الذي تريد الهُوية البصرية إيصاله.
- يعرف المستهلك والعميل القيمة التجارية من خلال الهُوية البصرية، ويتعرف على العلامة التجارية من خلال التعامل الحي مع الكيان التجاري القائم.
- تعمل الهُوية البصرية وكل ما تشتمل عليه من “شعارات، لافتات، تصميم” تحت مفهوم العلامة التجارية، كما تُعرف العلامة التجارية من خلال الهُوية البصرية.
- الهُوية البصرية جزء من تكوين أكبر اسمه العلامة التجارية، لكنها يقوم على تصمميها محترفين ومتخصصين بارعين ومديرين فنيين، لكن يقوم على إشراف العلامة التجارية مسوقون ومطورون للكيان التجاري القائم.
تعتبر العلامة التجارية أشمل الهُوية البصرية، حيث تشتمل على المكونات والعناصر غير البصرية الأخرى والتي تتمثل في المحتوى الإعلاني الخاص بالنشاط التجاري والأنشطة التسويقية ورؤية ورسالة النشاط والأهداف التي يقوم عليها، بجانب شموله على الجانب غير المرئي من العناصر الأخرى والتي تتمثل في الهُوية البصرية.
خلاصة القول، تتمركز الأسباب التي تجعلك تنفذ هُوية بصرية لنشاطك التجاري بشكل في التسويق لهذا النشاط بكفاءة وفعالية عالية، مما يمكن من تحقيق الهدف المطلوب واستقطاب العملاء المستهدفين.
